談百度和部落格廣告

最近在思考兩個問題,其實都環繞著網路廣告的這個問題。

首先是百度的廣告問題。在其他 Blog 看到,百度的搜尋結果雖然長得很像 Google,但它們的作法其實天差地遠。在 Google 的搜尋結果中,左半邊原則上是不受廣告商影響的(但會因為各國法律而進行過濾,這部份暫且不談),右半邊才是贊助商廣告;百度也用了相同的風格,但是仔細看左半邊的搜尋結果,如果下面寫了 “推廣“,其實那是贊助商廣告,而寫了 “百度快照” 的才是真的網頁排序結果。

所以我照著網友說的,輸入 “玻璃” 這個關鍵字,一直到第四頁才出現第一筆 “百度快照”,也就是說,你必須要翻到第四頁最下面,才看得到第一筆不受廣告影響的資訊;而當你使用 Google 時,是第一頁、第一筆。

曾經在看到《我知道你不知道我知道》這一則百度的廣告時,對於中文搜尋引擎帶有的一絲期待,至此完全破滅。在搜尋引擎的世界裡,這種作法可以說是一種詐欺吧。就算百度確實把搜尋結果標上了 “推廣” 和 “百度快取” 以資識別,也無法讓我在情感情面上釋懷。

部落格行銷,在某種程度上,也給我類似的感受;其中尤其以 “利用聽起來無以抗拒的口號,進行串連式的行銷” 為最。舉工頭堅的部落格為例,在他令人感動的文字背後,只有一種治療的方式:參加某個旅行團。這本來也無可厚非,許多電視廣告同樣訴諸情感,以激起消費的慾望。可是像是 《出賣自己,為中華隊加油!》這個串聯活動,就令人感到非常不舒服。首先,這個出賣活動是個利己活動,工頭堅的旅行社因為這樣有更多曝光機會、參加串連者則”有機會”獲得參加免費旅行的機會。至於中華隊到底會不會因為這樣得到足夠加油機會、什麼時候有轉播、中華隊和其他隊伍的勝算,完全不在這次活動的考慮中。當然,工頭並沒有責任要對這些事做些什麼,可是和一個真正 “為中華隊加油” 的串聯活動比起來,這個利用部落格串聯的旅行團企劃活動總給人一種怪怪的感覺。

這種宣傳手法讓我聯想到政治宣傳。例如,手牽手護台灣是一個很值得紀念的活動,但在宣傳得最熱烈的時候,有沒有一種疑問是: “這樣就能護台灣了嗎?” 可是這個問題不在活動宣傳的理性討論之中,卻讓沒有置身於行伍的人瞬間有一種 “我好像不太愛台灣?” 的罪惡感和迷惘。就算工頭堅用很漂亮的包裝把活動包裝起來,但我覺得,這樣一個部落格就是和百度的”中國第一大”一樣,令人不快;也許現在還有很多人會因為對於部落格的熱情和天真而一起投入情感的呼喚之中,但,能玩多久呢?

能玩多久呢?這是我對這兩件事相同的疑問。

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8 thoughts on “談百度和部落格廣告

  1. Pingback: 柿子加油中-新浪部落

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  3. 豬小草

    工頭的作法,跟之前五四三音樂站站長馬世芳的方式挺類似的,後來也引起一些爭議。不過,個人跟工作的界線,的確是越來越模糊了。既然一般人都可以作產品的推薦,而且我們也誠實公告自己的身份,那麼,在自己的blog上推薦(銷)自己公司的產品,似乎也是可以的。

  4. 工頭堅

    Pesty: 您這篇文章發表時我人在日本,後來是吾友Vista提醒我,才看到的。

    原本在拜讀您的文章之前,我就有意為文抒發一下過去一年來,用自己的個人部落格作為公司的活動平台之感想,此文一出,我更覺得不說不行。但是近日活動一檔接一檔,竟一時無法抽身來寫。

    想先跟您說,造成您的不舒服,感到很遺憾,也感謝您提供這樣一個反思的機會。我會好好思考與回應的。

  5. 葉子妹

    blog是個人發抒天地,
    當生活與工作合而為一,
    內心所思所想皆為工作兩三事,
    硬是切割反而刻意!

    行銷時代的blog,
    不論主角是商品或個人,無可厚非。
    剩下的,交給市場決定唄!
    有本事者,自然能活下去,剩下的….

  6. 工頭堅

    我在文章中已提到了,我對Petsy只有歉意,是我應該將「商業訊息」與「情感串連」兩者做分別,希望不要因此話題再引起額外的不舒服。感謝 ^__^;

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