Category Archives: NetAds

網路廣告商怎麼知道你是誰? 從 ClickStream 來判斷用戶資料

前面罵了兩篇不精準廣告 ( Yahoo 不精準廣告, 不精準的是廣告,還是我?),大家可能會覺得網路廣告本來就是隨機輪播居多,本來就應該不會太精準。鳥毅的 comment 也點出了計算資源的問題。到底網路廣告可能做到什麼程度呢?這篇就來介紹一下這學期學到的 clickstream 分析。

(本篇計算的部份需要基本的統計和機率概念,另外本篇文章數據資料引用或截圖自 “Applying Quantitative Marketing Techniques to the Internet, Montgomery 2001″,以下僅用 “[Montgomery 2001]” 來代表)

Continue reading

不精準的是廣告,還是我?

前幾天抱怨過 Yahoo 的不精準廣告,這幾天發現其實連上中時電子報,也可以常常看到小咪咪的廣告 (如下圖)

不精準廣告

該怎麼說呢…這到底是因為這些網路廣告頻道商把業主當冤大頭,亂播一通,還是因為從我的瀏覽記錄中,真的可以看出我有提升罩杯的需求呢? *默* 從瀏覽記錄中判斷使用者是男是女,應該沒有這麼難吧…. :S

Yahoo 不精準廣告

一般來說,我是不太在乎網路廣告準不準的;不過,身為一個留學生,用用網路字典,是再正常不過的。但 Yahoo 老是跳出這樣的乳波臀浪,叫我怎麼跟老外解釋呀 :~~~

Yahoo 乳波臀浪

彎彎和阿貴一樣嗎?置入性行銷來了

今天早上看到彎彎的《帛琉遊》,內容當然還是很可愛,不過有趣的是下面有個《易飛網提供》,點進去之後發現是帛琉旅遊的廣告活動,內容當然全部都是彎彎的圖,連介紹的景點都是,所以應該是置入性行銷沒錯。

置入性行銷也沒什麼不好,只是在廣告代言上,彎彎和阿貴終究有著根本上的不同:彎彎是一個真人的網路形象,阿貴則是完全虛擬的角色。所以阿貴就算介紹你好藥保肝,壓根也不會有人認為阿貴本人真的有用過;但彎彎及其所代表的形象,就會用讓讀者比較願意接受,但也同時會用比較高的標準來看待推薦的物品吧。不知道彎彎接下來會用什麼方式處理這種分際,希望這個招牌不要爛得太快啊…

 

談百度和部落格廣告

最近在思考兩個問題,其實都環繞著網路廣告的這個問題。

首先是百度的廣告問題。在其他 Blog 看到,百度的搜尋結果雖然長得很像 Google,但它們的作法其實天差地遠。在 Google 的搜尋結果中,左半邊原則上是不受廣告商影響的(但會因為各國法律而進行過濾,這部份暫且不談),右半邊才是贊助商廣告;百度也用了相同的風格,但是仔細看左半邊的搜尋結果,如果下面寫了 “推廣“,其實那是贊助商廣告,而寫了 “百度快照” 的才是真的網頁排序結果。

所以我照著網友說的,輸入 “玻璃” 這個關鍵字,一直到第四頁才出現第一筆 “百度快照”,也就是說,你必須要翻到第四頁最下面,才看得到第一筆不受廣告影響的資訊;而當你使用 Google 時,是第一頁、第一筆。

曾經在看到《我知道你不知道我知道》這一則百度的廣告時,對於中文搜尋引擎帶有的一絲期待,至此完全破滅。在搜尋引擎的世界裡,這種作法可以說是一種詐欺吧。就算百度確實把搜尋結果標上了 “推廣” 和 “百度快取” 以資識別,也無法讓我在情感情面上釋懷。

部落格行銷,在某種程度上,也給我類似的感受;其中尤其以 “利用聽起來無以抗拒的口號,進行串連式的行銷” 為最。舉工頭堅的部落格為例,在他令人感動的文字背後,只有一種治療的方式:參加某個旅行團。這本來也無可厚非,許多電視廣告同樣訴諸情感,以激起消費的慾望。可是像是 《出賣自己,為中華隊加油!》這個串聯活動,就令人感到非常不舒服。首先,這個出賣活動是個利己活動,工頭堅的旅行社因為這樣有更多曝光機會、參加串連者則”有機會”獲得參加免費旅行的機會。至於中華隊到底會不會因為這樣得到足夠加油機會、什麼時候有轉播、中華隊和其他隊伍的勝算,完全不在這次活動的考慮中。當然,工頭並沒有責任要對這些事做些什麼,可是和一個真正 “為中華隊加油” 的串聯活動比起來,這個利用部落格串聯的旅行團企劃活動總給人一種怪怪的感覺。

這種宣傳手法讓我聯想到政治宣傳。例如,手牽手護台灣是一個很值得紀念的活動,但在宣傳得最熱烈的時候,有沒有一種疑問是: “這樣就能護台灣了嗎?” 可是這個問題不在活動宣傳的理性討論之中,卻讓沒有置身於行伍的人瞬間有一種 “我好像不太愛台灣?” 的罪惡感和迷惘。就算工頭堅用很漂亮的包裝把活動包裝起來,但我覺得,這樣一個部落格就是和百度的”中國第一大”一樣,令人不快;也許現在還有很多人會因為對於部落格的熱情和天真而一起投入情感的呼喚之中,但,能玩多久呢?

能玩多久呢?這是我對這兩件事相同的疑問。

台灣公益資訊中心

剛剛從 zonble 的網頁上看到台灣公益資訊中心的廣告,覺得還蠻適合拿來當中文 Google Adsense 的 Alternate URL 的。

目前的 Google Adsense 即使 Show "公益廣告" 出來,也不是真正的公益廣告。剛好台灣公益資訊中心是一個提供公益團體發表資訊的平台,所以就可以用它們的廣告 Server 來放公益廣告在自己的網頁上。

參考 http://www.npo.org.tw/help.asp 最下面的 "非營利網站合作問題" 裡面可以找到放廣告的 code。不過剛剛照他們的 Code 並沒有辦法正確運作,看起來 JavaScript Injection 的部份沒寫好。比較簡單的方法可以直接參考 https://pesty.yichi.org/npo.html 的 source code。和先前提過整合 Commission Junction 和 Aboutweb 的方法一樣,改掉 alternate URL 那行就好了。

參考:

把 Google AdSense 和 AboutWeb 整合

因為 gslin 大長輩已經投靠 AboutWeb 這家國內的廣告商了,我們晚輩當然要跟著跳槽啦~ 還自願當 gslin 的下線,供點香油錢給外電中心好了 XD

回到正題:如果都跳槽了,為什麼還要和 Google AdSense 整合呢?這是有原因的。 Google AdSense 為了知道要放什麼樣的廣告在你的網站上,所以它會派 Spider 來看你的網站;一般的 Google Bot 因為事業做太大又沒有什麼利益,最多一天來看一次,但是如果把 Google AdSense 加上去,Google Bot 在每一個 User Click 時幾乎就會來看一次,更棒的是,幾乎是你的網頁一 publish 它就來看了。

那 Google Bot 常來看又有什麼好處呢?如果你希望自己寫的文章能夠在 Google Search 中的 Rank 比較高,那經常更新的網站一定比許久沒更動的網站來得好,而 Google AdSense 常來看,你又勤於發表,人在寫,Google 在看,相對起來 Rank 就會比較前面啦。

回歸正題:要怎麼整合兩個網路廣告呢?同樣的是利用 Google AdSense 中的 Alternate URL 的功能,先前我們已經利用這個整合 Commision Junction 了。步驟如下:

  1. 取得網路廣告的 Code,這是一段 JavaScript 的 Code,類似這樣:

    http://admin1.aboutweb.com.tw/js/js/pestyeh_468x60Banner.js

  2. 把這段 Code 放進一個 .html 檔,例如, AboutWeb468x60.html, 除了前後用 <html></html> 包起來外,其餘不動。
  3. 把這個網頁上傳到你的網頁空間,例如, https://pesty.yichi.org/aboutwebbanner.html,點閱看看是不是正常。
  4. 接下來 Login 到 Google AdSense, 把 Alternate URL 那行改成上述的網址。
  5. 更新你的網頁,把新的 Google AdSense 加進去。
  6. 大功告成!

關於 Aboutweb 請直接參閱 gslin 的文章,如果賞光的話也可以點連結當小弟的下線啦 :p

另外,關於 gslin 提到的身份證影本問題,我的習慣是至少等到第一次領錢再傳過去。Just Blog 亦提到小蘋果寫的身分證影本正確簽註寫法,大家也可以一併參考。